Referenzen JYSK
Marica SchirmerEmployer Branding Lead bei JYSK
„Wir wollten einfach einen anderen Weg wählen."
Ein Einzelhandelsunternehmen in 48 Ländern wollte Recruiting-Videos, die nicht nach Recruiting-Videos aussehen.
Das Video liegt bei YouTube. Es wird erst nach einem Klick geladen – vorher geht keine Anfrage dorthin und es wird keine IP-Adresse übertragen. Das Vorschaubild kommt von unserem eigenen Server.
„Wir hatten Store Manager aus ganz Deutschland, die sich beworben haben, um beim Videodreh dabei zu sein."
JYSK ist ein Einzelhandelsunternehmen für Schlafen und Wohnen, aktiv in 48 Ländern. Es gibt eine eigene Employer-Branding-Abteilung, es gibt Erfahrung, es gibt Zugang zu jedem Dienstleister, den man sich wünscht.
Und es gibt ein Problem, das größer wird, je größer man ist: Recruiting-Videos sehen alle gleich aus. Hallo, wir suchen, das sind wir, bewirb dich. Wer ständig neue Leute sucht – und ein Einzelhandelsunternehmen tut das – merkt irgendwann, dass die Form selbst nicht mehr funktioniert.
Gesucht wurden Store Manager und Filialleitungen. Also Menschen, die schon einen Job haben und nur wechseln, wenn ihnen etwas glaubwürdig erscheint.
Kennengelernt haben wir uns auf einem Event. Kein Pitch, keine Ausschreibung.
JYSK hat intern ausgeschrieben. Store Manager aus ganz Deutschland konnten sich bewerben, um beim Dreh dabei zu sein. Sechs wurden gemeinsam gecastet. Wer freiwillig vor die Kamera will, den muss man nicht überzeugen, gern dort zu arbeiten.
Gedreht wurde in Flensburg im laufenden Store. Kein Studio, keine Statisten, keine nachgestellte Arbeit.
Aus dem Tag sind individuelle Beiträge entstanden – einer pro Person. Sechs Perspektiven auf denselben Job, statt eines Films, der für alle sprechen soll und deshalb für niemanden spricht.
„Für uns war es der erste Versuch, Videos zu nutzen, die wir organisch verwenden."
„Wir schätzen sehr die Kreativität und die Professionalität in der Zusammenarbeit."
Zu diesem Projekt liegen uns keine Zahlen vor – weder Reichweiten noch Bewerberzahlen noch besetzte Stellen. Was auf dieser Seite steht, ist das, was die Auftraggeberin selbst gesagt hat. Mehr nicht.
Ihre Einschätzung: organisch sehr gut angekommen, Rückmeldung „sehr natürlich, sehr authentisch". Bei der bezahlten Ausspielung sehr gute Reichweiten und Bewerbungseingänge.
JYSK hätte jede Agentur nehmen können und hat sich bewusst gegen die übliche Form entschieden. Genau da fängt unsere Arbeit an: nicht bei der Frage, wie das Video aussieht, sondern bei der Frage, warum jemand es überhaupt zu Ende schaut. Wer intern ausschreibt statt zu casten, bekommt andere Menschen vor die Kamera – und deshalb ein anderes Video.
Wollte online sichtbarer werden. Heute erreichen ihre Videos Millionen Menschen – und das Unternehmen wird wahrgenommen, wie es ist: Brückenexperten, authentisch, ein betonstarkes Team.
Betreut mit dem SC Magdeburg und dem Olympiastützpunkt die Sportelite der Region – und braucht Leute, die auf diesem Niveau mithalten. Deshalb suchte die Kampagne nicht möglichst viele Bewerber, sondern die richtigen.
Erst das Ergebnis, dann das Video. Eine Stunde reicht für die Einschätzung.
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